前天在朋友彩神app圈问了大家一个问题, 2019年让你印象深刻的突出品牌?有哪些?问题的起因?是我觉得2019年九成都在自保,头部当中,不传出裁彩神app员、优化的已?经实属难得,在这样的大环境下,还能做出一些成绩让大众感知到彩神app的,一定更不?容易。
朋友圈的提问得到了很多回复,我也不得不再次感叹圈层的力量,因为的?确很多朋友关注到是我很少留意到的。综合大?家的意见以及我自己2019年的观察,我试图得出一份清单—— 2019年十大突出彩神app品牌?排行榜。让我们一起看看,有你?也印象深刻的吗?
突出品牌案例
突出品?牌排行榜一: 中国银联
入围理由: 2019年变化最?大
中国银联2019年的关键词一定是「变化」,作为一个中字头,银联这一彩神app年来的变化让人咋舌。
先后和彩神app胜加、有门、天与空、LxU等头部创意热点展开深度合作,几乎是以每个月一次的高频?产出刷屏级案例,这种转变要是一家互联网公司我一定不会感到意外,但它是?中国银联啊!
在遭遇支付宝和微信支付大范围的入侵后,银联明显感知到了危机感,这种危机感迫使银联做出了史上最大的品牌?重塑,也让银联在2019年斩L获大奖无数,大放异彩。
16分钟电影彩神app级广告片《大唐漠北的最后一次转账》,我们看到了银联的家国情怀。
全国巡回的I「诗歌POS机」和联合袁隆平彩神app发起的「中华拓荒人计划」,我们看到?了银联作为一个中字头的担当和责任?。
「100个福字」、「重新定义双十二」和「中国人民很?行」,银联向我们展示了各行各业,全国人民的伟大奋斗彩神app,是献给祖国70华诞最好的礼物。
银联的2019,给所有人打了?个样。放弃高高在上的样彩神app子,找到和用户真正有?效的沟通方式,如果银?联都可以做到,还有谁会说自己做不到呢?银联一直想告诉所有人——付?出必有回报,而它自己,就是最彩神app好的例子。
突出彩神app品牌排行榜???二: 乐乐茶
入围理由:用生?命跨界,跨出壁垒
2019年?最会玩的是谁?乐乐茶彩神app绝对能占一席之地。虽然2019年几乎所有品牌都在跨?界,但要论跨界的频率和对跨界的执着,乐乐茶排第二,绝对没有人敢站出来排第一。
我大概?翻了下乐乐茶的公众号,2019年去年完成了近百个跨界联名活动,横跨衣食住行各?个领域,实力演绎什?么叫「万物皆可乐乐茶」。乐乐茶的市场彩神app部给同行好好上了一课,跨界跨出壁垒,实属罕见。
之前我和不少人聊天时有一个观点,我认为新茶饮的三巨头喜茶、奈雪和乐乐茶?之间,2020年可能会是一?个关键节点,三者中会有一个和其他拉开差距。目前来看,喜茶?和奈雪在开店和声量上显然比乐乐茶更上一个台阶,但好在乐乐茶也有自己的优势,没有过度延续喜茶和奈雪的「网红」标签,在差异彩神app化上,走出一切皆可跨界的彩神app姿态也不失为一种方法。
但跨彩神app界的问题在于边际效用递减,其次是?可跨界的一定是越来越少的,当调性上能看对眼?的Brand用完之后,乐乐茶要么找到彩神app更高效的方法,要么被迫下调自己的眼光彩神app,选择低一级的合作。幸运的是,至少彩神app乐乐茶的2019年是丰富多彩的,但跨界的频次太高也导致了一个?悖论,能真正被人记住的跨界?联名又有几个呢?这种低成本的惯性操作对其短期是利好,长期则?未必。
突出品牌排行彩神app榜三:瑞幸咖啡
入围理由:2019年还能「造」
前面提到,2019年九成企业都在尽量保持低调,市场部更是低调低调再低调。但瑞幸咖啡绝对是一?个例外。
当所有人还在质疑瑞幸能彩神app活多久的时候,瑞幸火速完成了史上最快的IPO,18个月,从成立一?路登上纳斯达克?。高举「国民咖啡」的瑞幸,2019年5月的光芒达到彩神app了刺眼的地步。
本以为上市之后就能消停的瑞幸,继续「造」。签肖战,出盲盒,小鹿茶,潮流周边,无人零售……新概念依旧层出不穷,虽然这些都不算全新的彩神app东西,但作为一个2020年1月份还在「造」发布会的,你可?以说它还在割韭菜,但的?确市场上目前没几个能做得到。
即使是另一边的星巴克,虽然2019年刷屏的次数?也不少,猫爪杯、茶饮特调、啡快……但这些刷屏的背?后,你不能否认彩神app有瑞幸的存在。
我们可以继续否定瑞幸咖啡的口味,但做彩神app品牌和营销的朋友,我真心建议你好好研究下瑞幸?咖啡值得学习的地方。
2019年突出品?牌
突出品彩神app牌排行榜四: 三顿半
入围理由: 颜值经济的又一次彩神app完胜
除了彩神app瑞幸之外,2019年有另一个咖啡Brand以完全不同的彩神app姿态突出重围,成为我个人非常看好的突出品牌彩神app之一,它就是?三顿半。
因为之?前工作的关系,我在2018年下半年就开始关注三顿半了,并?且很早就消费了一次,理由毫不掩饰,就是因为它的产品颜值。
2019年双十一,三顿半成交彩神app额是去年双十一的十倍,当?日销售额就超过去年全年,一举超过雀巢,成为咖啡品类第一,也成为了第一个登顶?咖啡榜首的国货。同时又在下半年一口气完成了两轮融资。这是颜值经济的又一次完胜。
当很少有人再拿着星巴克拍照发朋友圈的同时,你是不是发现小众精彩神app品咖啡馆的推荐越来越?多?当我们无奈吐槽中国人?喝不出咖啡好坏的同时,小红书上?搜索三顿半的结果数量正在暴涨。
过去两年,咖啡市场竞争惨烈,但三顿半依然在夹缝中寻得一条生路。如果你也一样,正在面对一片红海市场的时候,不如先把产品?颜值做得好看,毕竟,在这个看脸的时代,没有彩神app人能拒绝好看的东西??。
突出品彩神app牌排行榜五:元气森林
入围理由:对定位的又一次王之蔑视彩神app
如果说三顿半是单纯以颜值取胜,那彩神app么另一个快消Brand元气森林就更有内涵彩神app一些了。除了简洁彩神app的日系包装同样具备高颜值之外,元气?森林在包装上的三个0也成为它突围的?关键。
2019年,最火的饮料当属彩神app元气森林。喜茶把估值u做到90亿,而元气森林把一瓶彩神app气泡水饮料也做到了40亿估值。要知道,家乐福才40亿估值。在今年天猫双十一中,元气森林开场仅20分钟,成交额便超过去年?双十一全天,旗下一款饮品更是跻身天猫双十一TOP3行列,成为爆款。
抓住当彩神app代人对于「无糖」饮料的?追求,元气森?林团队做了三款气泡水饮料,并且在包彩神app装上就强调0糖、0脂、0卡,这是精准的品牌定位彩神app之作。
快消品的优势必须建立在强大的供应链体系和彩神app强大的渠道渗透之上,元气森?林在线下已经进驻了27座城市,覆盖53个连锁?便利店系统?,并已经在天猫、京东、小红书彩神app等平台开设了店铺。
当代年轻人越来越?注重「健康」后,连传统饮料的霸者可口可乐也遇到了危机,但是,人们一边想要彩神app低糖低卡的产品,一边又不想放彩神app弃碳酸饮料的气泡和甜味,这就给元气森林这样的无糖饮料提供了市场机会。在打造精?准的三0定位后,元气森林开始?在便利店、小红书、抖音等彩神app平台频频出现,开辟了一条全新的突围之路。
突出品牌排行彩神app榜六:完美日记
入围理由:私域流量的红利收割彩神app者
成立于2016年的完美日记,仅仅用了三年时间就成?为了最火的一个,今年双十一?已经荣登国货彩妆NO1。
其实严格来说,完美日记并不算2019年的彩神app突出品牌,因为2018年它就已经是很多人在讨论学习的对象了。原本我对于完美日记的了解仅限于知道它?是一个利用私域流量迅速扩张的Brand。直到今年的某一天,我很偶然的去逛了彩神app一次完美日记的线下店,店内的人流还是让我惊到了??。
原本以收割线上私域流量?红利起家的完美日记,今年开始了它的线下布局,大规模开设线彩神app下实体店。完美日记概念店已经在成都落地,三年内拟?开600家。
我也亲自体验了一?把成为完美日记私域流量彩神app的感受。线下进店的顾客,都会通过福彩神app利引流的手段,引导添加一个微信号成为彩神app好友,而这个微信好友就是已经被打造成完彩神app美日记小IP的「小完子」。
这位「线上彩妆?顾问」的朋彩神app友圈也频频发布素人改造、美妆?教程等内容,已经脱离传统意义上的「微商」了。当我们还在讨论私彩神app域流量的价值的时候,以完美日记为首的一批品牌已经利用彩神app私域流量成长为国货之光了。
顺便提一句彩神app,完美日记今年和Discovery探索频道跨界的四款眼影盘的确?是今年难得一见有调性的产品之?一,销量的火爆也足以彩神app证明。
突出品牌排行榜七: 泡泡玛特
入围理由:年度现象级
泡泡玛特绝彩神app对能排进2019年彩神app年度现象级品牌前三。以泡泡玛特为代表的盲盒之风,之所以会火得?如此「莫名其妙」,我觉得背后彩神app正反射了新时代的「口红效应」(在美国,每当在经济?不景气时,口红的销量反而会直线上升的现象。)
泡泡玛特的代表产品是Molly,单价50左右彩神app的盲盒,每个系列包含 12 款不同造型,有固定款、隐藏款、特别款等,想要全部集齐的难度绝不亚于我们小?时候的水浒卡。
2017年之前的泡泡彩神app玛特,甚至还是一家连年亏损的公司,但到了2018年天猫双十一当?天,泡泡玛特的旗舰店销售额2786万,行业榜首。而2019年双十一呢?销售额8212万,比去年涨了295%。在天猫上,有将近20万的消费者每年平均为盲盒彩神app花费20000元,购买力最强的用户每年花费的金额彩神app甚至达到了百万?元以上。
盲盒的火彩神app爆几乎没有一个标志性的开始,泡泡玛特也几乎没有太多彩神app刻意的营销,但盲盒这种玩法就是火了,你可以彩神app总结出100个盲彩神app盒能火的理由,一时间,2019年盲盒成为了一种全新彩神app的营销手段。
突出品牌?归纳
突出品牌排行榜八: B站
入围理由:伴随Z世?代崛起的必然结果
B站在2019年的突围,我把它总结彩神app为伴随Z世代崛彩神app起的必然结果。
B站在2019年一共有两次刷屏级的表现。第一彩神app次是年中B站十周年庆典,B站十年,再为梦?想干杯!根据五月天的《干杯》重新演绎的十周年短?片,唱透?了多少人的青春热血。
第二次刷屏级表现是今年跨年夜的惊艳表现,不少彩神app媒体称B站是「吊打」所有卫视,精通200多彩神app种乐器的方锦龙,在11分钟的表演里,转换了琵琶、尺八、中阮、锯琴等等中西?乐器,甚至在脸皮上敲起旋律彩神app。从《十面埋伏》串到《沧海一声笑》《男儿彩神app当自强》,从《超彩神app凡蜘蛛侠2》的《THE EDGE》到《火影忍者》主题曲,上百万条弹幕淹没屏彩神app幕,这场被形容为「神仙打架」的跨年?演奏,将注定载彩神app入史册。
有人说。B站跨年晚会?是专属于年轻人的浪漫。这场跨年晚会的价值绝不是在营销传播上,因为就连总导演也不知道为什么彩神app就火了,这对于B站的价值,无疑是Brand塑造。
Z世代的崛起代表着一个时代的彩神app更替,随着Z世代消费者逐渐占据彩神app消费主流,就连微信也彩神app难免感受到压力。十年再出发,当所?有品牌都在为争夺Z世代用户绞尽脑汁的时L候,B站展露出了它最天然的优势。
最后要说,B站作为一个内容平台,被不少人误解?的样子,也像极了这届年轻人被误解的样子。今年4月,央视发布了一则《知道吗?这届年轻人爱?上B站搞学习》的报道,在B站,据B站数据显示,过去一年已有1827万人在B站学习,相当于2018年高考?人数的2倍。被B站用户称为 #study with me#的学习直播,已晋升为B站直播时长最长的品类,2018年直播学习时长达146万小时,103万次的彩神app学习类直播在B站开播。机器学习,英语、日语等语言学习,高考、研究生考试和各类?职业技能等相关学习内?容比比皆是。
 
突出品牌排行榜九: 快手
入围理由:老铁彩神app们的平行世界
快手?和拼多多大概是最能诠释什么叫「平行世界」的突出品牌,当我们?嫌弃人家low的时候,拼?多多以迅雷不及掩耳盗铃之势登陆美国,而快手上的主播们也以惊人的速度积累财富。
快手就像这个时代互联网的另?一个平行世界,但这个世界开始被更多主流的世界关注到了。不久前,快手宣布与2020央视彩神app春晚达成独家合作,并将豪掷10亿现金红包彩神app,并打破百度去年z的9亿红包纪录。
2019年的快手画风?突变,开始更?主流,更励志,更正能量,快手开始去展现更多彩神app普通老铁的故事,品牌形象也开始更立体。一周前的《新闻联播》后,破天荒播?出了播出了快手时长为120秒的宣传片——《在快手,点赞可爱中国》。
2020年的快手,一定会?更坦途,成为BAT之后和央视春晚达成合作,无疑为它扫平了不少的彩神app障碍。为?每一个普通人代言,他?们的生活和可爱需要被看见,而快手,也需要彩神app在最大平台被看见。
突彩神app出品牌排行榜十:爱奇艺
入围理由:「内容为王」的最后?一道防线
龚宇曾说,爱奇艺将做到Netflix Plus,虽然彩神app财报给了爱奇艺沉痛的一击。财报显示,爱奇艺第三季度净亏?损为37亿元,取得财报披露以来的最大?亏损额。但是,优爱腾三大视频网站在自制剧上集体的投入才是全年最大的看点。2019年,优爱腾自制剧占比分别为56%、65%、65%,自制剧的比重全部超过了版权剧。
腾讯视频、爱奇艺、优酷等在2019年贡献了《庆余年》《陈情令》《破冰行动》《长安十二时辰?》等过半的年?度热剧。其中爱奇艺在自制剧上也是频出爆款,从前几年的彩神app《琅琊榜》、《延禧宫略》,到今年的《破冰行动》、《庆余年》和最近的《唐人z街探案》、《爱情公寓5》,爱奇艺对于自制剧的投入越来越大。
综艺方面,《乐队的夏天》、《奇葩说》、《青春有你》、《潮流彩神app合伙人》……爱奇艺也一?直不缺像样的S级综艺IP。
优爱腾第一梯队当中,我个人觉?得暂时只有爱奇艺在品牌上还谈彩神app得上有调性,爱奇艺在效果广告的投入和开发上也让广告主看到了新的价彩神app值。
2018年9月,爱奇艺发布声明宣布关闭显?示全站前台彩神app播放量数据,与「唯数据论」说再见,这一举动当时给我留下了深刻印象。图文?时代不可避免的已经过去,抖音快手占据短视频双寡头,而B站和爱奇艺则有希望在长视频领域发挥自己的优?势和特长。